121, la prima libreria “a tempo”
di Milano, è un progetto Corraini Box e Abook di Fabio Castelli.
All'avanguardia del fenomeno, in Italia, c'è Milano, con una decina
di "negozi a tempo" (che nascono e spariscono nel giro di qualche
settimana), veri Pop up, che saltano su, fanno il loro rutilante
effetto e poi scemano.
Invenzione di stampo americano, importata in Europa e anche in
Italia, il temporary store è come una meteora che squarcia il cielo
del mercato con botti di pubblicità, attirando la vendita,
condensandola (oggi o mai più) con promesse ai clienti di veri
affari.
L'occasione in cui impiantarlo può essere il Natale, San Valentino,
il Carnevale, le settimane della moda o qualsiasi altro evento
che faccia richiamo di per sé.
La merce è varia, si va dal vestito scarpe borsetta al vino e al
cibo, dalla bigiotteria al profumo e anche alla motocicletta. E il
fenomeno è in marcia verso traguardi sempre più appetibili. Per i
lettori di Milano, ora siamo ai libri.
Si chiama 121 la prima libreria “a tempo” di Milano, che apre
Martedì 24 novembre alle 18.30, “121” come i
giorni di apertura al pubblico; ne è infatti già prevista una data
di chiusura (18 marzo 2010).
121 è "un progetto momentaneo" di Corraini Box e Abook
di Fabio Castelli, collocato in via Savona 17/5, fra la Design
Library e lo studio Corraini di via Montevideo.
Che cosa propone 121? E a quale pubblico si rivolge?
Trattandosi di una libreria, seppure a tempo, ovviamente propone
libri. E trattandosi di un progetto di Corraini (editore e
gallerista) in partnership con Fabio Castelli (sua la libreria
itinerante dedicata al vivere domestico) non può che offrire una
selezione di libri di design, architettura, arte, fotografia, moda,
illustrazione, cucina, giardini e architettura del paesaggio,
piccoli oggetti di design.
Una particolare attenzione è dedicata ai libri per bambini
(una scelta di titoli e di editori fra più
interessanti), con previsione di rinnovo costante dell’offerta, sia
di libri che di oggetti, seguendo come criterio il giudizio dei
librai. Se così sarà, ad ogni visita si potranno scoprire anche
novità inaspettate.
Ma ciò che ci sembra particolarmente interessante di questo
appuntamento lungo 121 giorni, è avere incluso nell'offerta al
pubblico, accanto alla merce, anche la proposta di servizi.
Questi, quelli promessi.
Un ricco calendario di appuntamenti, incontri, laboratori ed eventi,
per adulti e bambini; un orario di apertura a misura di aperitivo:
dalle 10 alle 20, un'accoglienza in un ambiente con un arredamento
d’autore (seppur temporaneo), messo a disposizione da
importanti aziende di design che hanno deciso di partecipare in
questo modo al progetto.
Per maggiori informazioni:
Cell. 335 5232306 / 335 234198
Tel e fax: 02 3651233
121@corraini.com
Orari: dalle 10.30 alle 20.30 - chiuso domenica e lunedì
Nel mese di dicembre aperto tutti i giorni
